第九届江西艺术节开幕式
刚刚过去的2025年，从山水间的诗意栖居、博物馆里的千年回响，到市井街巷的烟火升腾、跨越山海的文化对话，“风景独好”的江西步伐铿锵、舞步飞旋，文化创新生机盎然，文旅消费热辣滚烫，呈现出“全国有影响、百姓有口碑”的蓬勃发展态势，交出了一份有温度、有厚度、有亮度的文旅年度答卷。
一场场高规格活动的举办，显示出江西文旅勇毅前行的实干劲头。江西首届文化和旅游发展大会以及文旅产业发展、文化投入机制、书院文化保护利用等多场专题座谈会谋篇布局、成效显著，全国“百城千站”文旅消费行动启动仪式、“发现中国之美”驻华外交官参访、全国高腔优秀剧目展演、全国文化和旅游市场管理工作会等活动花落江西、后劲十足，充分彰显江西抢占文旅高地、激活发展动能的坚定决心。
展开剩余85%“山谷雅集——黄庭坚诞辰980周年特展”
从持续升温的文博场馆热中，能触摸千年赣鄱文脉的鲜活跃动。内地第二家“故宫厅”落地江西省博物馆，首展“瑞彩熠熠”观展人数突破百万。“御瓷归来”主题特展荣获全国博物馆十大陈列展览精品奖，“山谷雅集——黄庭坚诞辰980周年特展”入选“博物馆里读中国”主题展览推介百强，“釉色里的敦煌”“中国美书设计艺术展”“非遗点亮生活展”等一批高品质展览引领文旅新风潮。
从出圈出彩的爆款品牌里，能感受文旅消费市场的强劲势能。江西创新推出“背诵诗词江西GO”优惠政策，“诗旅江西”备受全球学子青睐。精心引入的刀郎、张学友等高人气演唱会助推“唱游江西”热潮，八一广场升旗仪式、南昌“一江两岸”烟花晚会点燃百姓家国情怀，文旅赋能“赣超”足球联赛燃动消费市场，多元业态交织成烟火气十足的文旅新场景。2025年，接待国内游客总人次和旅游总花费分别同比增长4.75%和13.8%。其中，外省游客占比超三成，居中部首位，人均消费突破千元大关，全省文博场馆接待观众超1.8亿人次。尤其是入境游全面发力，全年接待境外游客人次创近年新高。
这远非游客人次与收入数字的简单攀升，而是一场从顶层战略到发展模式、从产业形态到品牌塑造的系统性深刻变革。江西以文旅为载体、创新为引擎，从中部腹地昂首阔步，迈向具有全国影响力的文旅强省，挥毫书写着新时代“诗和远方”交相辉映的壮丽华章。
文化惠民，幸福升级
文艺繁花扎根沃土，硕果累累。江西深入推进艺术创作“四名”工程，歌曲《是你一直想着我》荣获第十八届文华节目奖，舞剧《天工开物》全球巡演广受好评。《长征第一渡》入选文化和旅游部全国旅游演艺精品名录。第九届江西艺术节成功举办，特邀《三打白骨精》《女驸马》等精品剧目以及江西籍戏剧大师赖声川携作品来赣演出，600余个剧（节）目让群众共享艺术盛宴。
优质资源直达基层，持续上新。江西省赣剧院新院正式投入使用，江西省赣南采茶剧团挂牌成立。1100余个“小而美”新型公共文化空间星罗棋布，“孺子书房”“莲花书屋”等成为群众身边的“文化会客厅”。同时，江西创新推进省博物馆总分馆制试点和“100名非遗传承导师下乡”计划，“江西文博大集”“百馆下基层”“赣鄱好戏 周末有约”“百馆万场 赣鄱共享”等品牌活动深入人心，“赣文轻骑兵”踏遍乡野。全年超6万场文化活动、8000余万人次服务总量，织就了一张覆盖城乡、直达基层的文化惠民网，让公共文化服务既有温度更有质感。
赣剧《荆钗记》
千年文脉，守正创新
重大工程扎实推进，国家战略落地生根。长征国家文化公园（江西段）33个省级重点项目全面收官，《长江国家文化公园江西段建设保护规划》正式实施，两大国家文化公园建设勾勒出江西历史文化保护的宏阔格局。
保护传承双轮驱动，文化创新生机盎然。去年，江西文物保护成效明显。举办首届江西书院文化会讲，完成廊桥保护三年行动。“江西景德镇元明清制瓷业遗址群”入选“2024年中国六大考古新发现”。公布第七批74处省级文物保护单位，全省省保单位达995处；非遗传承有声有色，开云中国app登录入口新晋国家级非遗代表性传承人24人，全省国家级非遗代表性传承人达93人。举办江西非遗大集、江西舞狮大会等一系列全民参与的文旅盛事，以非遗点亮百姓生活。
文旅消费，活力迸发
惠民举措精准赋能。出台提振文旅消费实施方案，筹集3000余万元奖补各地“引客入赣”。推出“巳巳如意·乐游江西”等惠民政策。携手中国石化江西分公司推出“畅游赣鄱”养车卡，为自驾游客提供景区门票折扣等多重优惠。联动各地市推出惠民举措1000余项，发放各类文旅消费券近1亿元。引进3.39万场营业性演出，拉动关联消费近26亿元。
业态品质持续提升。出台旅游景区质量等级管理实施相关办法，陶阳里旅游区完成国家5A级旅游景区创建的现场验收，望仙谷景区通过国家5A级旅游景区景观质量评审。江西省文化和旅游厅、南昌市、萍乡武功山旅游集团加入世界旅游联盟。新增2家国家级旅游休闲街区，推出新一批“风景独好”旅游名县、名镇村、名景区。
品牌活动有声有色。创新举办江西“百县百碗、百县百店、百县百街”三百文旅消费季、江西乡村文化旅游节、“嘉游赣·惠生活”等文旅促消费活动，依托环鄱阳湖国际自行车赛、南昌马拉松等赛事推动“跟着赛事游江西”，持续擦亮“宿说江西”“夜游江西”等品牌，有效带动游客餐饮、购物花费分别同比增长6.63%和2.35%。
{jz:field.toptypename/}江西故事，声动四海
2025年，江西构建全域宣传矩阵，主流媒体和新媒体协同发力。央视《踏歌行》《花开中国》《三餐四季》等12个栏目聚焦江西，全网累计曝光量超73亿次；头部新媒体平台推出优质内容，全网播放量超2亿次；“江西风景独好”新媒体矩阵多次进入全国文旅综合传播力指数前列，发布内容点击量超1.3亿次；“发现江西”海外新媒体账号粉丝量近260万，总阅读量近1.8亿次，传播力指数居全国前三。
“如画江西 风景独好”主题游轮惊艳亮相上海黄浦江
同时，精准营销与海外交流双向推进，“引客入赣”热力十足。江西省市联动开展“如画江西 风景独好”系列文旅推介会20余场，创新推出“江西风景独好”主题游轮、高铁、巴士、飞机。全力推进省部共建葡萄牙里斯本中国文化中心，在澳大利亚、摩洛哥、芬兰等地开展“欢乐春节”“江西日”等文旅品牌活动，常态化赴我国港澳地区开展“如画江西 风景独好”文旅宣传推介。“Discover Jiangxi”海外文旅推广计划获评“2025中国旅游产业影响力案例”。一个开放自信、充满活力的江西闪耀海内外舞台。
风好正是扬帆时,不待扬鞭自奋蹄。站在“十五五”开局的新起点，一幅文旅高质量发展的新蓝图已然在赣鄱大地徐徐展开。江西将聚焦“走在前、勇争先、善作为”目标要求，跑出文化和旅游深度融合高质量发展的“江西速度”。
擦亮赣鄱文化遗产名片 高标准推动建设“一区两园”（一区：景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，两园：长征、长江国家文化公园江西段）。深度融入中华文明探源和“考古中国”重大工程，加强南昌汉代海昏侯国遗址、景德镇御窑厂遗址等国家考古遗址公园保护利用。实施“非遗点亮生活”江西行动、“赣韵非遗 焕彩出圈”传播计划，推动非遗融入现代生活。
完善公共文化服务体系 健全“文韵赣鄱”公共文化服务品牌体系建设，深化全省文化文博场馆总分馆制试点，创新拓展新型公共文化空间，持续推进城乡公共文化资源均衡可达。完善文艺创作传播机制，打造一批具有江西风格、江西气派的精品剧目。加快建成“云游江西”数字文旅一体化平台，深化“旅游诚信省”建设，持续擦亮旅游诚信服务“江西名片”。
推动文旅消费提质扩容 深化“文旅+百业”“百业+文旅”，推动商旅文体健融合发展，推动文化和旅游赋能城市更新和乡村建设。创新开展江西文旅消费季、江西乡村文化旅游节、全民共创最美自驾游线路、“嘉游赣·惠生活”等活动，大力发展乡村游、自驾游、非遗游、康养游、工业游等业态，持续擦亮“唱游江西”“宿说江西”“诗旅江西”“夜游江西”等品牌。
激发文旅产业发展动能 推动文旅产业延链补链强链，大力发展国潮经济、情绪经济、演艺经济、票根经济、银发经济。推动“科技+文旅”融合发展，加快培育数字创意、数字文博、数字艺术等数字文旅业态。深化文旅产业与金融合作，健全文旅投融资体系，推动建成一批标志性文旅项目。实施景区强基焕新行动，不断提升景区吸引力、竞争力。
唱响“江西风景独好” 深化引客入赣，丰富跨省精品旅游线路,形成线上线下联动、全域覆盖的宣传推广体系。大力发展入境游，深耕海外客源市场，加快推进葡萄牙里斯本中国文化中心建设运营，向世界讲好江西故事、传播江西声音。
来源：中国文化报
发布于：北京市
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